新华网香港5月9日电（记者颜昊）富含大熊猫元素的四川全球旅游形象新标识9日在港发布。 新标识由“四川”的英文字母“SICHUAN”组成；而SICH四个字母则通过艺术化呈现，巧妙地构成了一只大熊猫——这一四川的标志性形象。新标识还包含一句英文，“Sichuan，more than pandas”，即“四川，不仅仅有熊猫”。 四川旅游局局长郝康理介绍说，这个新标识是经过一年多的时间，在全世界范围征集到的数百个方案中遴选出来的。他说，四川是中国的，也是世界的，在全世界无论什么地方看到这个新标识，都代表着四川的盛情邀请。

四川省旅游局曾在2014年4月份启动了公开征集四川旅游形象Logo设计及口号活动，瑞图设计也曾有点收到过四川旅游形象logo设计竞标的邀请函，遗憾的是由于时间原因没能参与，当时Logo的第一名空缺，而如今当时的第二名北京宽景旅游文化传播公司徐沫作品如今被正式选作四川省的新旅游形象Logo。 根据作者作品创意解释：Logo设计以四川名称的拼音和熊猫图形相结合，给人四川和熊猫的更直观的记忆度；把chuan（川）的拼音拆组成“红辣椒 ”和 “huan”（欢）的概念，体现四川无辣不欢的风俗特色；新logo的对旧logo的升级优化延续了之前识别符号，更极致单纯。”